oCPC和oCPM的区别是什么？广告投放效果不同

　　一、OCPC是什么? 　　OCPC (optimization cost per click)，多了一个optimization。其中文解释为“优化”，用游戏的角度来谈就是升级加强版的CPC，其本质按点击付费没有变化。只不过广告目的转换为：优化转化目标，采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。 　　OCPC基于海量的大数据支持，其背后的人群画像会相对准确，OCPC从理论上说是很不错的。要用好发挥价值，还需要不断应用与实践。很多时候广告的效果都需要结合多方面因素考虑，以保证高效的转换率。 　　二、ocpm是什么? 　　oCPM (Optimized Cost Per Mille, 优化 CPM) 是朋友圈广告的一种出价方式。您可以根据实际的推广需求，自定义广告的优化目标，并对优化目标设定出价。 　　例如，推广目标为公众号推广的广告，优化目标可以设置为获得更多关注量，oCPM 出价可以设置为10元/次关注。广告系统将对投放进行智能优化，精准触达高转化率用户。 　　OCPC和OCPM都属于智能出价投放范围，属于OCPX投放 　　本质区别如下： 　　OCPC：按点击付费，按照转化目标出价跑量。 　　OCPM：按展现付费，按照转化目标出价跑量。 　　以上两个主要区别在于，平台算法不同，不同平台侧重算法也不一样，就出现了单一平台用某一个方式流量才会更有保障，同时效果更好。 　　例如头条一直以ocpm为核心算法，而且流量更大，效果更好，这与字节跳动全产品矩阵机制有关，展现曝光，用户人群行为检测是头条的优势。 　　百度最初就是以ocpc为核心算法，流量才能更有保障，主要因素在于百度历来以点击付费形成了多年的广告算法习惯，用户点击行为也更加明确，但是ocpc本质上的成本投放不稳定，不如ocpm更佳稳定，就是说当你成本超过很多情况下，ocpm会控制。ocpc对于成本严重超标控制不大，经常出现广告主难以接受的结果。 　　应用建议：根据平台的特点来定，不能跨平台一概而论。