怎么做品牌推广和宣传 怎么做品牌推广和宣传

　　品牌是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知的过程，同时也是企业不断获得和保持竞争优势的关键，但是在创立品牌之前，企业首先要做的就是申请商标，一个品牌可以包括多个产品，申请多个商标，这也是现在很多企业所走的品牌战略营销之路。目前为止，有90%以上的企业都会在做品牌之前，先申请相应的商标，这样对于产品后期的宣传推广既有保护作用，同时对消费者来说，还可以提升其认知效果。

　　一直以来，移动大趋势似乎只是雷声大雨点小，不过这一次，狼真的要来了。而在狼来之前，您企业的保护手段做好了吗？

　　金立集团品牌总监郭宗凯表示“用户移动化的速度可以用迅猛来形容。”根据comScore的数据，在今年一月，包含智能手机和平板电脑的移动端使用时长已经超过PC。而且eMarketer的数据也指出，到2018年，移动广告方面的投入将翻三倍，达到949.1亿美元。大部分广告主已经意识到移动化的重要，但是转型的步伐依然尚显缓慢。广告主营销战略的转型迫在眉睫，而突破的要点又在哪里？

　　要点1：制定适宜的营销策略

　　中国首席数字官陈建豪(Tony Chen)指出，移动广告如果走互联网广告老路的话，将面临着屏幕小、广告位少、流量限制的先天缺陷。谷歌首席企业官尼科什·阿罗拉同样认为，广告主在过去十年中积累了大量PC端广告投放经验，但移动端对他们而言则是全新而陌生的。这种陌生体现在移动端与PC端的巨大差异上，其中包括对用户的身份识别。相对于PC互联网来说，智能手机等移动终端具有“唯一性”，在不侵犯隐私的前提下获取机型、操作系统、IMEI等标准化信息，了解用户所使用的APP类型，透过用户行为分析和数据挖掘，从而进行移动广告的个性化投放。当然还有显示方式的差异，受制于移动设备的屏幕尺寸，广告展示形式受限，但也有可能使得用户注意力更集中、专注于推送而来的广告信息、取得更佳的营销效果。

　　因此，广告主在布局营销策略的过程中，因地制宜显得非常重要。比如可以结合智能手机的特性来挖掘新的广告形式，例如基于位置的广告推送、摇一摇、吹一吹的广告，利用LBS功能广告还能告诉消费者最近的门店在哪里。

　　而在进行这一系列工作之前，商标是否已经注册至关重要，因为一旦做出大量的广告营销推广，商标就不能随便换了，因为会导致消费者对你的产品存在模糊认知，不知道哪个才是你企业的产品，因此在拿到商标证书，或者注册的商标成功率非常大的情况下，即可实施这一系列布局！

　　要点2：多屏互动 跨屏跨终端

　　据Millward Brown调研显示，中国用户跨屏上网行为的最大特点在于同时使用。用户不仅可以一心两用关注双屏甚至三屏。以平板电脑为例，中国用户在使用平板电脑的同时有44%的用户看电视，有31%的用户在使用智能手机进行娱乐或者社交，还有13%的用户同时在使用PC，以上三项及其他项目全部百分比数据加总超过100%，说明有一定比例的用户在同时使用三屏。

　　综上所述，对于广告主来说，跨屏跨终端还将对其传播有广泛作用，在投放电视广告时候应该配合微博、微信等来实现更大的深度传播价值，或者让电视广告与手机互动起来。

　　要点3：要做O2O2O闭环营销

　　移动互联网是O2O企业的天堂，通过移动设备可以自由地将互联网与现实生活结合。随着移动支付技术以及相关产业链的成熟，O2O的商业模式也开始进化到O2O2O的闭环模式。

　　O2O、用户数据分析和精准营销，这些一直是互联网行业的专利，在日本电视放送网的O2O2O模式下，通过电视与手机的双屏互动，让电视媒体也能实现这些功能。

　　举例说明：通过电视开启智能手机APP活动，在节目中与观众互动，然后设置一些优惠劵或者游戏奖品。之后便可以拿着优惠券或者礼品劵到实体店换取，这样一来，观众就转换成了消费者。在这种闭环的模式中，移动终端成为连接线上和线闭环的节点，广告主的营销创意可以在各个环节加快信息流转，形成营销变现的良性闭环。

　　要点4：信息全全时化+场景全景化

　　移动互联网时代的来临，大大加大了用户的应用情景，用户可以全天候、随时随地参与到营销活动当中。同时，广告主可以基于地理位置信息高度精准地推送相关广告内容给地理位置附近的用户，从而拉近用户和广告主的距离，使广告点击率大大提高。

　　例如，在导航犬这个导航类应用上投放广告时，广告主在汽车行驶状态下投放的是静止广告，而在汽车静止时则会投放需要互动的富媒体、视频类的广告。在不同的时间，通过不同的信息内容实现全时化。

　　随着移动应用的日益丰富，移动应用场景也在日益全息化，让广告主在多媒体环境下，可以综合运用文本、图像、音频、视频等多种类型信息。比如微信自媒体的语音视频推送也是移动营销全息化的模式，甚至借助移动设备的特性，点击、摇动、拍照、划屏、语音搜索广告等等都有很大的潜力和空间。

　　可以预见的是，随着移动入口、移动广告平台、移动DSP、移动游戏、移动视频、移动广告监测等产业链各方力量的崛起，移动营销正在迎来不小的变革。

　　这次不仅是狼来了，而且来的还是规模庞大的群狼。

　　中兴达观点：

　　近年来，随着互联网+时代的来临，网络营销模式更是层出不绝，各广告商也是出尽奇招，利用各种手段宣传推广企业产品，移动端（手机、平板等）+PC端+电视端的广告投入，使得产品的曝光率和宣传推广力度得到大力推进。但是中兴达作为10年资深知识产权运营商，在此想要提醒各位的是，品牌营销固然重要，但是商标注册保护也比不可少，对于企业来说，在做品牌之前，肯定要先做商标，那么做商标还需注意哪些问题？

　　第一，商标注册要具有显著性；第二，商标类别选择要注重；第三，防御商标要注册；第四，商标复审要及时；第五，商标维权不能免；第六，商标注册要及时。此外，注册商标前期的检索工作不能省，由于注册商标还是有一些风险漏洞的，如果没有对这些风险进行规避，是非常容易导致商标注册失败的。

　　更多商标注册详情，您还可以点击咨询中兴达在线QQ专家咨询，或拨打热线4000555426免费咨询。来源：中兴达官方网站