papi酱创业项目(网红Papi酱是谁 她为什么可获得1200万融资)

网红Papi酱是谁 她为什么可获得1200万融资？

papi酱本名姜逸磊，出生于上海，2005年高考时，作为普通高中生，她的父母不是很希望她走艺术之路，她凭借女子吹奏乐团的萨克斯而高考加了20分，从上海市第三女子中学毕业顺利考入中央戏剧学院导演系导表本科 。

papi酱担任某娱乐网站网络主持人。同年成为北京电影学院导演系毕业作业胶片短片的副导演和女主角。2007年，负责上海电视台体育频道《健康时尚》栏目前期编导及配音。2009年，担任上海话剧艺术中心话剧《马路天使》导演助理 。

2015年初，papi酱跟大学同学霍泥芳开始以名为“TCgirls爱吐槽”的微博账号发表短视频，此时她完全抛开美女包袱，以浮夸表演博得网友的纷纷点赞。7月开始陆续发秒拍和小咖秀短视频，但都是相对常见的无厘头恶搞视频 。8月，papi酱就在其个人微博上试水，发布了嘴对嘴小咖秀、台湾腔+东北话等一系列秒拍视频，其中她发布的短视频《男性生存法则第一弹》在微博上受人关注，获得2万多转发、3万多点赞 。之后又推出了日本马桶盖、男女关系吐槽、烂片点评、上海话+英语等系列视频 。10月，她开始利用变音器发布原创短视频内容 。

2016年2月份，papi酱凭借变音器发布原创短视频内容而走红网络 。3月，papi酱获得1200万融资 。4月21日，罗辑思维创始人罗振宇和papi酱合伙人杨铭等人决定对其第一次广告(papi酱视频贴片广告，将出现在主视频之后的彩蛋部分)进行拍卖，最终以2200万卖出 。6月16日，papi酱获得超级红人节微博十大视频红人奖 。2016年7月11日，papi酱在斗鱼、百度、优酷等8个平台同时首次直播，在1小时25分钟的直播中，papi酱的8个平台同时在线峰值达2000万，截至7月12日上午8点，累计有7435.1万人次观看过，获得了1.13亿个赞。2016年10月20日，天猫直播负责人兼双11直播总统筹陈艳（花名芳菲）在接受《天下网商》专访时表示，在双11期间，放在头部资源近300场直播，包含明星参与的100多场直播，基本都是经过品牌和专业机构精心策划的。其中，网红“papi酱”以2000万的费用签下综艺首秀。

2017年2月，papi酱出演由曾国祥执导，陈可辛、吴君如联合监制，吴君如、焦俊艳、张译领衔主演电影《玲姐大闹萌贵坊》 。3月，Papi酱公司春雨听雷已被并入另一公司泰洋川禾。工商信息显示，原Papi酱资方真格基金、光源资本及星图资本股份都已向泰洋川禾转移。

能红的短视频都有一个共同特征：有创意，与众不同。看Papi酱的视频，感觉更像是在看单口相声，一个人分演多个角色：追逐社会热点，敢于说出心里话，嬉笑怒骂，引发观众共鸣。

但Papi酱的相声也很新颖，有变声等技术特效，同时借助于“短视频+公众号”组合的形式传播，公众号把粉丝沉淀下来后，微信本身的用户交互和商业链条的生态都比较完善，因此Papi酱成为一个很有投资价值的自媒体。

网红Papi酱是谁 她为什么可获得1200万融资

近日，互联网上出现了一个现象级话题：Papi酱——这位靠自编自导自演短视频一夜成名的草根，获得了1200万元融资，甚至一跃成为估值3亿元的顶级网红。

从一个中央戏剧学院的研究生，到微信阅读量篇篇“10万+”、微博粉丝达到530万的短视频创作者，Papi酱仅用了不到半年的时间。在笔者看来，这是短视频创业的春天来了。

相对于图文来说，视频阅读成本更低，适合碎片化消费场景，不怕被打断，而且更直观，信息更丰富，容易实现搞笑、感人、煽情的效果。

而短视频门槛低、成本低，有一个智能手机就行。同时，随着网络的普及，现代人消费视频的门槛更低，可选的视频内容更多，短视频、小视频等更能满足当前大众的“快餐”消费需求。因此，Papi酱每集视频时长都控制在3分钟之内，可谓恰到好处。

从4年无业到身价过亿，粉丝数仅次王思聪。她是谁呢？

她毕业于中央戏剧学院导演系，却面临着找不到工作的困境。也是短时间开始职业生涯的。最后真的不知道自己想做什么。我就呆在家里，失业四年。期间有朋友实在看不出来，给她介绍了一份公关工作。抱着试一试的心态，papi去了，他接到的第一个任务就是“找出世界十大石油公司的中英文介绍”。

花了一上午查看完，papi酱毅然辞职，给了老板一个大傻瓜！辞职的理由简单粗暴:“我不知道我喜欢什么，但我知道我不喜欢什么。”papi酱独一无二，因为她从不放弃委屈自己。现实中有很多人被工作虐了几千遍，崩溃了无数个深夜哭泣，却依然不敢辞职。

但是没有白走的路，每一步都很重要。对拍摄视频的热爱，对网络风向的敏锐，对束缚的不甘，催生了未来网络名人的鼻祖-papi酱。“拍视频是早就计划好的彩蛋。流行是‘阴阳’的必然结果。”这句话用来形容papi酱2015年底。自从她开始发表“修改过的”作品——不化妆、夸张、滑稽、内容扎实、语速快。短短几个月，风扇数量就像装了一个小电机，一路飙升，突破1000万。

2015年底，部分媒体发布了《年度在线名人排行榜》，排名第二的是papi酱号。她面前是“国民丈夫”王思聪。2016年初，papi酱收到罗季思维、正格基金、光源资本、星图资本投资1200万；

第一次广告合作拍卖了2200万的高价；Papitube诞生了，短短几个月，papi就加冕为“2016年第一网络名人”！没过多久，甲方罗振宇以“主业集中”为由撤资，看似闹剧。有粉丝说:与其说是“papi得到了很多投资”，不如说是“罗振宇利用papi的热度得到了一点便宜”。至于那2200万拍卖款，papi把钱都捐给了母校。经过一系列的“操作”，papi酱乱七八糟，一头雾水。最迷茫的是papi酱自己。她是最后一个知道“受欢迎”的人。Papi是个不折不扣的家庭主妇，很少出门，直到有一天一个朋友对她说:“你知道我很少刷微博，但连我都知道你现在很火！”随着越来越多的人关注她，研究她，甚至责骂她，papi酱开始恐慌。

她不明白为什么有那么多陌生人对她指指点点，为什么网上有那么多莫名其妙的报道。面对那些恶意的评论，papi会直接打开问题:平胸怎么了？我还没有钱！但很多时候，她懒得介意。信奉“顺其自然”的哲学再次帮助了她，使她刻意与外界浮躁的喧嚣隔离开来:

“人家说你辣，其实对你的现实生活没有影响。周围看到我的人不会大惊小怪，看到我的人也会大惊小怪，我也不会看到他们。”作为不接受游艇的“网络名人鼻祖”，她对自己的作品总是抱着一种态度

真格基金创始人许小平曾评论papi酱:“她不是一个普通的网络名人，她是一个有着深刻思想的行为艺术家。”的确，papi酱，作为网络名人资本的鼻祖，有很多“做而不做”的底线。

我是第一个站在互联网红色行业顶端的人，却没有盈利。当其他网络名人“崩溃”刷法拉利和游艇时，Papi一遍又一遍地润色她的视频内容。她永远不会发布那些她心里过不去的作品。

名声越大，权利越大，但责任越重。因为有很多不同年龄的人会阅读自己的作品，所以我们应该更加注意所传达的语言、措辞和观点。papi酱很清楚这一点。

所以她嘲讽道:“我导师的女儿还是小学生。我总是看我的视频。我不能把孩子教坏！”每一个似乎只有两三分钟的短视频，从头到尾贯穿着papi的态度。没有几十个小时的努力是做不到的。她是第一个粉丝，因为一个名为“女人很难做”的视频。

希望这个世界能少一些对女性的恶意，希望没有人会因为性别来评判你，希望我们能尊重每一个女性的选择权。充满正能量！难怪有粉丝说“papi的视频不仅有娱乐性，还有思想性和批判性。她很清醒，很自持，我在她身上看到了这个时代所欠缺的东西。”

没错，当社会浮躁的浪潮退去，裸泳的人最终会暴露，弄潮的人会露出锋芒。我最好的作品是我的三观00后他说:“我觉得papi酱和我们是次元人。”确实papi酱的三观很前卫，总有一种态度。告诉我三件事。了解了这三点，你就知道了papi酱。第一件事:在节目《我的女孩》中，papi酱提出人生最重要的顺序应该是:自我>伴侣>孩子>父母，引发热议。她认为每个人和自己在一起的时间最长，其次是伴侣，孩子和父母只能陪你走一会儿。这段话遭到了很多长辈的反对，他们认为孩子最重要。papi酱对她来说还太年轻不懂。

事实上，papi传达了这样一种观点，即父母应该学会自私，不要以爱为名把孩子的生命强加给自己。正如她所说:“我希望父母的幸福不全来自孩子，而应该由很多东西组成。"

第二个故事:在节目《请冰箱》中，papi酱透露我嫁给老公的时候没有见过父母，没有婚礼，没有蜜月，甚至过年回家找妈妈。她觉得对于父母来说，孩子回家过年最重要。所以，没有必要强迫自己去迎合任何一方。

papi酱与丈夫的感情令人羡慕，不是因为他们生活中那么无聊，而是因为他们在爱情中总能做回自己。这是非常难得的。因为世界上有太多的人在爱情中迷失了自己。

如何看待papi酱逐渐销声匿迹？

你以为papi酱过气了吗？是的，从去年3月到8月的数据显示，打赏人数从3月份的3000多下降到11月份的200多，铁粉都跑光了；你以为papi酱就要销声匿迹了吗？不，她在寻求重生

3月13日消息，papi酱公司春雨听雷已被并入另一公司泰洋川禾

此次变更后，真格基金、宁波星图等原春雨听雷股东已成为泰洋川禾的股东

泰洋川禾全名泰洋川禾文化传媒有限公司，CEO杨铭，杨铭同时是papi酱的创业合伙人

papi本人姜逸磊极少在公开场合露面，专注内容生产；而春雨听雷的商业接洽全由杨铭负责

泰洋川禾业务范围包括艺人经纪、商业代言、娱乐营销、影视项目开发和衍生品开发等

一线艺人Angelababy、周冬雨等都是泰洋川禾旗下签约艺人，而黄晓明也在泰洋川禾股东之列

消息称，两家公司整合完毕后有望继续向资本市场融资，泰洋川禾年利润可达千万级，有望冲击创业板

一人饮酒醉，嘴炮们抱团取暖

papi酱这次并入泰洋川禾一定程度上代表了网红2

0的升级转型

一代网红靠脸，二代网红靠嘴，三代网红靠脑子，当然还有一批以“快手星”为代表的奇形怪状具有“特异功能”带你看遍人间百态型网红

靠嘴的二代网红活在一个碎片化的、全民娱乐的时代，于是逗逼们百花齐放，段子手们自由飞翔

粉丝进来了，资本进来了

papi酱的粉丝达到2千多万，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资1200万； 粉丝溜走了，资本打了退堂鼓

脱不花说罗辑思维的几个投资都不是最该干的事，不能太受诱惑了，这是他们的耻辱，然后老罗反悔了，又把钱原封不动的要回去了，引起了业内对papi酱的变现能力和前景的质疑

段子手们终将昙花一现？不，段子手网红的价值依然清晰可见

在这个日渐孤独的时代，无聊的人、需要被娱乐的时间依然存在，存在就有人看，但是竞争越来越激烈，段子手面临被边缘化的危险

“百思不得姐”做搞笑平台，2016年4月获得腾讯数千万人民币投资，估值4亿，仅华为应用市场这个渠道的下载量就达到1747万次

作为平台它涵盖了文字、图片、视频等各类UGC内容，不愁内容不愁用户

口播新闻段子的王尼玛及其暴漫团队堪称段子手中的战斗机

APP、视频节目、动漫、广告、艺人、延伸品、投资一样都没落下，甚至因为其投资方联创永宣挂牌新三板而间接进入资本市场

与他们相比，papi酱的团队显得有些势单力薄

内容上，一样的场景，一样的表情，一样的语气，缺乏变化，看一两次觉得新鲜，看得多了，实在是难受啊；商业模式上，除了那价值2200万的丽人丽妆贴片广告和后续的欧莱雅、闲趣、汤臣倍健、瑞士钟表几家品牌的广告代言再无拓展

单个网红的生命力有限，需要抱团取暖

暴走团队为了弥补王尼玛的短板，精心策划了各种场景，还有临时演员协助，将新奇的段子演绎到了极致

2016年11月获得千万规模Pre-A轮融资的“鼹鼠传媒”也是将文化人袁腾飞、策划人史航、作家安意如、海归超模魏蔚等网红聚集在一起制作内容

papi酱也扩充了团队，papitube先后招揽了20多位“奇葩”来增加短视频内容，注重美妆和美食这两类最容易变现的内容

形式与内容【陈小龙】

我清晰的记得，第一次听到这个词是高中的时候王永康老师说出来的。然后形式和内容这两个词在我的脑海中一直萦绕不去，随着你见闻经历的增加，对这些会有着更深入层次的思考，当然我现在对这两个词语的思考应该也不是那么的深入，只简单的来谈谈一点小想法。

记得当时王永康说出形式与内容问题的时候，正值阜阳一中东校改名为阜阳五中，我想他之所以这个时候说出来这样的话，应该是出于对关于改名仪式问题的思考。在他看来，或许没有一场仪式与一中东校的名字告别就无法体现新的阜阳五中的诞生。这个仪式是告别过去也是开始未来，仪式是形式，改名是内容，也许只是改个名字，原来的老师还是原来的老师，变了下人事制度，除此之外应该不会有太大变化，而这个形式必须要大，在足够引起社会各界关注的时候，内容就可以起到膨胀的作用。

在刚开始的时候，形式一定要大于内容，在与别人打交道时，在双方都未知对方底细的情况下，一定要适当夸大自己所具备的内容。也许你现在说出的形式与你自身的内容不符，但是我永远相信一句话，当一件事情你有百分之三十的能力加上百分之七十的自信，这件事情就一定能完成。所以当时你许下的形式，也许当时无法完成，但是后来你一定能完成。从某种意义上来说，形式可以称之为内容的导向，内容要跟进形式。这在很多领域都是适合的，你在向别人介绍你的公司的时候，也许你的公司暂时满足不了客户这样的需求，但是你答应了客户能达到什么效果，你自然而然的会竭尽全力去达到这种效果，进而提升了你公司的内容服务水平。还比如在大楼落成，企业剪彩等一些情景下，人们所说的形式主义，在笔者看来，这种形式主义是必要的，形式是在宣告说现在开始了一个质变，人们理所当然的将这个形式当作一个节点。再比如结婚仪式，我想在结婚之前两个人早就生活在一起了，但是必须有个形式来正式的宣告这样一个开始和结束。但是在这个形式之下的内容就是那么简单的，两个人本来就已经生活在一起了。一个人的对外包装是一种形式大于内容的体现，给自己打了很多的标签，这也是必须的，这样既能给别人塑造一种你很厉害的形象，也是促使你朝着这个方向努力的动力，你要让自己符合那些标签，才能自信的足够到以一种居高临下的姿态去教育别人。

孔子在很早就提出“礼”，这种礼也是一种形式，它规定了君王臣子出行作息等应该遵循的规范形式。孔子曾因为季氏设置六十四人的大型舞乐队而说“八佾舞於庭，是可忍也，孰不可忍也！”，八佾的形式只有周天子才可以使用，而季氏偏偏在形式上僭越，以期与天子齐平。孔子是对这种不尊礼仪的形式的批评，由此可见，历来人们都是把形式看的很重的。

在《道德经》里看过一句话，有道无术，术尚可求也，有术无道，止于术。笔者是这样理解的，道即方向和指导思想，术即指专业的技能。思路决定出路，一定要先有方向和思想才能指导诞生新兴的技术。术可是一种生产要素，单一的生产要素是孤立的，无法产出具体产品，而只有你有了思想方向，知道要集中哪些术和生产要素后才能创造出具体的产品为社会服务。这样才能体现术的存在价值。这里笔者说，道也是形式，前文所述，形式要大于内容，内容要跟进形式，形式作为内容的指导，是内容需要努力的方向。内容就是各种生产要素的集合，是一个公司的运营部门，财务部门，技术部门，行政部门，这些部门可以称之为术，而形式是这些生产要素共同作用的结果，也可谓道。我们期望种的自己能够提供的服务和产品所能为客户带来的价值就是我们的方向。

大家都知道《新闻联播》是超过国情的报道，然后还有一句话叫朋友圈比新闻联播更幸福。一个国家将自己的形式包装的很幸福，然而我们大多人人也都乐于将自己成功幸福快乐的一面展现在大众面前，这是一种形式，也许你生活的并不如意，也许你并不牛逼，但是你非得用一种形式告诉别人生活的很赞。这种你刻意表现的形式已经大于了你的生活内容。可见人们已经不由自主的在做着形式大于内容的事情了。

我们习惯于形式大于内容，我们也在做着形式大于内容的事情。

papi酱、李子柒......短视频网红们年入过亿，都是如何赚钱的？

作者：赵雨润，投资人，互联网 科技 大V，收稻创新院院长，盛大影视前CEO

现如今，满城尽是短视频。

君不见：上下班途中抖音快手刷不停，聚餐逛街举起手机拍不停，微信群里各类短视频线上训练冒不停；BAT等巨头或长期投入或重启短视频战略，不少创业者也纷纷投身MCN，全力培养旗下网红们日更一条。

据不完全统计，2019年中国短视频用户超过8.5亿，2020年预计将超过10亿。短视频无疑成了互联网的“顶流”。

短视频是继文字、图片、音频、传统视频之后一种新兴的互联网内容传播形式。它融合了之前的几种传播形式，更加直观立体地满足用户的表达需求，以“秒”为单位，依托于移动智能终端实现快速拍摄和即时美化，在社交媒体平台上进行及时分享和获取互动。

短视频的 历史 ，其实就是移动互联网迅猛发展的 历史 。

2011年，智能手机开始大量出货和普及。一些传统视频网站，如优酷、爱奇艺、酷6等，在上线不久的App里增加了短视频内容，但当时最火爆的还是以“时”为单位的网播电视剧和以“分”为单位的微电影。

不过，就在同年3月，一个名为“GIF快手”的产品悄然上线，因为其发布的内容属于非主流，所以在业内并未引起多大的关注。2012年11月，GIF快手转型为短视频社区，并更名为“快手”，成为中国首个成规模的短视频社群。

2014年，随着智能手机进一步普及并成为视频拍摄的直接工具（无需通过电脑后期处理即可达到高清输出），再加上微信和微博对于短视频内容的推波助澜，短视频赛道开始变得拥挤起来。

美拍和秒拍诞生了，前者依靠美图秀秀的大量女性用户，成为了“高颜值”短视频应用，后者则创造了现象级的产品“小咖秀”，笼络了当时几乎所有的线上明星来参与。

2016年是短视频的“爆发元年”。 整个短视频行业的融资次数超过了30多笔，融资额高达50多亿元，资本有力推动了短视频App的激增。用户的使用习惯也从美颜自拍和 娱乐 逗趣，转向视频社交和原创表达。

同年9月，抖音来了。它以年轻人音频短视频社区切入市场，随后突飞猛进。而具有先发优势的快手也在2017年11月宣布日活跃用户过亿。

2018年以来，短视频进入“全面繁荣期”。 一是行业参与者越来越丰富，连人民日报、新华社等主流媒体都推出了自己的短视频矩阵。

二是商业变现方式越来越多样，从早期单一的流量补贴，到现在的品牌广告、直播引流、电商带货、知识付费等。

三是商业生态越来越完整。制作工具、拍摄公司、艺人机构、院校专业等层出不穷，MCN数量更是达到6000多家，贡献了全网短视频流量的60%以上，孵化出了papi酱、李子柒等一大批短视频网红。

首先，它非常符合碎片化时代的阅读需求，具有极高的用户黏度。

短视频长度一般在15秒到5分钟之间，短小精悍，但内容丰富，既有 娱乐 幽默、 社会 热点、广告创意、才艺展示，也有知识分享、技能学习、街头采访、公益教育等，节奏快而内容紧凑，灵动有趣。

近期调查显示，短视频已经全面超越 游戏 直播、长视频、 娱乐 直播等，成为用户黏度最高的内容选择。

其次，创新力爆棚的新世代，成为了新的主流消费人群。

他们在消费的同时喜欢通过点赞、分享、交互等进行社交，有些想要打造个人品牌，期待自己能成为带货达人、商业网红。而短视频正好符合他们个性化和多元化的自我展示需求。

运用自身创造力和凸显个性风格的制作编辑手法，再加上个人观点和解说，可以制作出让人耳目一新的短视频内容。

再者，明星偶像、 社会 名人等，给短视频带来了示范效应。

新冠肺炎疫情期间，众多 娱乐 名人苦于无法举办演唱会、参演电影，都纷纷进入各大短视频平台制作内容，或者通过直播进行电商带货。

借助短视频做品牌，然后通过直播完成销售，这样的“短+直”组合拳，让很多 娱乐 明星快速跃居主播榜前100。在明星偶像、 社会 名人的带动下，大量粉丝跟着涌入各大短视频平台。

同时，资本的青睐，也使得短视频“平步青云”。别看短视频只是1分钟长，它背后驱动的是生态，包括内容制作、网络通讯技术、流量运营、推荐算法等。

利用推荐算法进行个性化推荐，是短视频平台的核心竞争力，而这一能力同样适用于其他任何内容推荐。

因此，BAT等大厂才会不遗余力地扶持短视频App，深入算法研究和流量运营，并日益获得资本的青睐。

比如，腾讯先后推出了12个短视频App，而最新上线的“视频号”还被看作是微信“第二曲线”的一大突破点。

最后，短视频还吸引了创业者和企业商家蜂拥而入。

创业者看到了李子柒、papi酱等头部网红快速成名带来的财富，企业商家则看到了和消费者、客户之间的一种新的沟通方式和流量节点。

据分析，抖音、快手中的“本地餐厅排名推荐”已经分流了大众点评相当数量的用户。而投入100元就可以让自己的短视频增加近百个用户观看，也让商业推广成本降到了 历史 新低。

这是一个充满焦虑的世界。缺流量的人日夜想着如何起量，有流量的人始终计划着如何变现。当持续输出短视频内容，积累起大量人气的时候，创作者就会考虑如何将流量变现。

商业价值，既是对优质内容的回报，也是创作者持续输出优质内容的动力。

1. 广告呈现

短视频的商业价值，首先就是广告呈现。尤其值得一提的是，抖音率先倡导的沉浸式短视频广告形式。

在广告概念中，沉浸式是指将用户带入到与现实环境没有差别的虚拟世界里，让用户通过视觉、触觉、嗅觉、味觉等感官，获得在真实环境中才能获得的体验。

沉浸式短视频广告，就是从这一概念延伸出来，它以用户接受方式、阅读体验、转化为中心点，让用户从讨厌广告到不排斥，再到乐于接受，并愿意买单。

在短视频广告中，抖音设计了大大小小的交互细节，可以让用户大脑中的多巴胺水平迅速增加，出现“行为上瘾”。

同时，不可预测的推荐方式，让用户每次手指滑动时，永远猜不到下一个视频会是什么，从而可以最大限度地把广告融合在短视频内容中，让用户产生极大的愉悦感，丝毫不会对广告的插入心生反感。

2. 内容植入

每一条短视频，如同一部微型影视剧，有内容，就必然有植入。内容植入是短视频带来的第二大商业价值。

在内容植入中，既有最简单的台词植入，也就是在内容中加入品牌产品的性能介绍或广告语；也有剧情植入，比如通过一段“两车抢车位，老司机不敌自动泊车”的短视频，小鹏 汽车 的自动泊车技术给人留下了深刻的印象；还有场景植入，比如将产品作为道具或奖品进行植入，或者将产品广告牌等布置成背景，见缝插针地引起用户的注意。

3. 内容带货

新冠肺炎疫情的暴发，催生了全民带货的热潮。内容带货正在成为抖音、快手两大主流平台的绝杀技，这也是短视频目前最受关注的商业价值。

2020年6月18日，抖音宣布成立电商部门，全面推广自己的“抖音小店”。快手则选择和同样是腾讯系的京东联手，不用跳转链接，直接可以在快手App里购买京东平台的商品。

拥有500多万粉丝的抖音大V“牛肉哥”，就是通过大量优质的短视频内容，树立了个人品牌，进而在抖音小店开出自己的店铺，提供自选产品，也有其他店铺的产品加入推荐列表。

这种内容电商完全不同于淘宝、京东等传统电商模式，既可以让商家打造自己的品牌，也为很多不具备供应链能力但也想带货变现的短视频达人，提供了低门槛的舞台。

4. 网红价值

短视频作为一种新型内容，融合了多种表达方式。在这个新领域，必然会冒出来领军人物。papi酱、李子柒就是其中的佼佼者。所以，网红价值是短视频另一个备受关注的商业价值。

定位“乡村美丽厨娘”的李子柒，同时抓住了内容电商和短视频出海两大红利，迅速成为新一代短视频达人的代表。

她不但帮助中国传统 美食 文化获得上亿国际网友的关注，还和袁隆平等人一起被提名为“中国农民丰收节推广大使”，获得 社会 大众的广泛肯定。李子柒品牌的螺蛳粉等产品也成为了各大便利店的畅销品。

此外，短视频还给演艺明星带来了翻红的机会。主打对嘴的小咖秀让贾乃亮等年轻演员一跃成为热搜榜的常客，而抖音更是成为各大唱片公司推出新人和新歌时必拜的“码头”。

5. 生态加速

短视频的商业价值，不仅体现在个体创作者和企业的营销推广上，还体现在对于整个视频软硬件生态发展的加速上。

从硬件来说，各手机品牌全面提升短视频拍摄性能。从图片美化到视频美化，三星、OPPO等系列新品都推出了视频背景虚化和防抖功能，受到消费者欢迎。

而一直处于衰败边缘的摄像器材公司，似乎也抓到了救命稻草。索尼推出VLOGER系列相机，以高画质叫板手机，赢得了一部分短视频用户的市场。

此外，GoPro、大疆、小蚁等运动相机一直粉丝众多，尤其在户外、潜水、攀岩等手机使用不太方便的领域大放异彩。

在软件方面，美图秀秀、VUE、剪映、爱剪辑等App，都拥有大量的用户。他们利用这些软件，自己动手对拍摄的短视频进行剪辑、配音、加滤镜、加字幕、加特效等。

首先， 选择比努力更重要 。进入平台之前先要理解平台，目前，短视频平台主要分为三类。

第一类是以传统视频网站为阵营的内容平台 ，它们本质上还是媒体，社交属性比较弱，比如爱奇艺、优酷、B站、知乎等。

这类平台比较适合能够持续输出周期性节目内容的个人创作者和机构，主要通过平台流量分成或客户广告投放来获得商业价值。

第二类是现在最受关注的社交平台 。从流量属性来看，它们又可以分为公域社交平台和私域社交平台。

在公域社交平台中，抖音、快手遥遥领先，而微博在近期也推出了自己的视频号，加入了这场社交短视频大战。

在公域社交平台上，发布者不仅仅要关注自己发布的短视频内容，更要通过内容去认识人。只有当粉丝数、互动频次、活跃粉丝数等社交资产足够多的时候，才可以通过直播、推荐货品等方式尝试变现。

目前，公域社交平台里还出现了一些“垂直新星”，比如以美妆种草笔记、短视频为主的小红书，以健身知识、运动打卡为主的KEEP，以 美食 分享、探店记录为主的大众点评等。

虽然相比抖音、快手，这些垂直平台在流量规模上尚有差距，但它们将催生未来的行业KOL（关键意见领袖），所以很值得关注。

而在私域社交平台方面，当数这半年来不断升温的微信视频号。比起公域社交平台，私域社交平台更像熟人社交，朋友为你的短视频内容点赞，他的朋友可能也会看到，通过这样的三度人脉进行传播。

如果微信用户之前把自己的公众号、小程序、朋友圈经营得不错，就可以形成私域流量矩阵，进行横向打通，触发可能的商业模式。

第三类就是深度垂直的电商平台。 这类平台主要为企业或个人店铺提供短视频营销，如淘宝、拼多多、京东等。它们基本上都采用“短+直”标配，让短视频充当直播的预告、拉新、二次分发、上热搜等功用。

比如，李佳琦在淘宝直播中的精彩片段，会做成短视频在全网进行二次传播。他和杨幂、刘诗诗等人的互动短视频屡次进入热搜榜，进一步扩大了影响力。

选择这类平台的前提是，是否做好长期直播的准备。短视频加直播，才是实现种草和销售的完美搭档。

其次， 人设比兴趣更重要 。制作内容之前先要确定自己的垂直人设。

一眼万年，以貌取人，是短视频用户的底层心理逻辑。你是什么样的人，会持续带来什么样的内容，这是你必须让用户在第一次浏览你的抖音、快手主页时就能够清楚明白的。

多而杂的内容，或者流水账式的记录，都可能降低用户对你的关注。甚至在取名上，也要尽可能做到让用户容易记住。

比如，抖音的“牛肉哥”本名叫什么已经不重要了，人们记住的是“买牛肉，找牛肉哥”这一简单而又强大的心理认知。

最后，也是最重要的， 坚持比爆红更重要 。坚持日更（或者至少一周两次），才能让用户养成长期的收看习惯。

而要做到这一点，靠的不仅仅是兴趣，还要有规划，甚至做好短期之内需要持续投入的心理准备。

我在微信视频号等短视频平台上持续发布了原创的“打造个人超级品牌100期”系列短视频，就因为更新频次高、系列性强、知识干货足，被正和岛数字营销部落等知名商业社群转载引入，开始了知识服务的商业变现。

短视频凭借其“短小、有趣、社交”这三大核心要素，正在融入广告、电商、 娱乐 、新零售、新基建、企业服务等领域中，激发新商业价值，催生新商业模式。

它也日益成为市场营销人员、新媒体营销人员、品牌商、企业商家极为重要的营销推广渠道。同时，它还正在成为企业家、个人创作者、影视明星等重塑和提升个人品牌的重要途径。

在任何新事物面前，学习是了解和掌握它们的唯一途径。

四年没有工作到净资产过亿，粉丝数量为王思聪第二。这个女孩到底有多伟大?

“我是Papi酱，一个美丽又有才华的女人。”我相信很多人都熟悉这句话。Papi酱作为拥有千万粉丝的“中国第一网红”，毫不夸张地说，近年来Papi酱在中国BBB1的创业网红上掀起了一股热潮!

“我真的不喜欢被称为网红，”她说。“不过没关系。人们可以自由地想他们想要什么。”最一直坚持“顺其自然”理念的Papi在32岁的时候怀孕了。消息一传出，它就登上了搜索榜的榜首。整个世界都兴高采烈。评论部分充满了“祝贺”。

有人不明白:一个网红，为什么会有那么多人喜欢?可想而知，Papi酱不仅是一个“美丽而有才华的女人”，而且从不向公众展示她的短视。她受欢迎的背后有一种态度。这段视频是一个复活节彩蛋。它是偶然走红的

Papi酱在《诱惑》节目中“工作半天就辞职”的经历引发了热议。她毕业于中央戏剧学院，获得了导演专业的学士学位，但她却很难找到工作。也曾短暂创造了一个产业，最后真的不知道该怎么办，干脆下岗在家，当了4年游民失业。期间，一个朋友真的看不过去，给她介绍了一份公关工作。爸爸带着试一试的态度去了，第一个任务就是“找出世界十大石油公司的中英文介绍”。

在花了一个上午的时间检查之后，Papi酱毅然辞职，让她的老板完全糊涂了!“我不知道我喜欢什么，但我知道我不喜欢什么。”Papi酱的独特之处在于她从不妥协。在现实中，有很多人被工作虐待过几百次，崩溃过无数个夜晚，哭过无数次，却依然不敢辞职。爸爸被赞赏和批评的地方是，她做了很多人敢想不敢做的事。她有思想，有态度。这样的个性很爸爸。

辞掉了工作，爸爸也戒了酒。她觉得她不能再浪费时间了，所以她决定参加研究生入学考试来提高自己。作为一名“考研高年级学生”，爸爸觉得她跟不上自己的大脑，觉得“很难”。但是任何困难都不能阻止她去做她决心要做的事。

她吃了一本又一本的书，在一张又一张草稿纸上写字，熬了一个又一个漫长的夜晚，她咬紧牙关，把所有的鸡蛋都放在一个篮子里。Papi酱如愿考上了中国戏曲导演研究生院。爸爸很高兴能再过几年无忧无虑的学生生活。在业余时间，她也喜欢做一些不寻常的事情:我在豆瓣上管理社区和群组，和朋友一起运营公众账号，拍摄一些搞笑视频，但只是为了好玩，并没有吸引太多关注。

但是生活中没有一条路是白走的。每一步都很重要。网红创始人Papi酱的诞生源于她对视频拍摄的热爱，对网络风向的热衷，以及不愿被束缚。“拍摄视频是一个计划了很长时间的彩蛋，由于各种奇怪的环境组合，它变得流行是不可避免的。”这是2015年底对Papi酱的贴切描述。自从她开始发布她的“返工”作品——朴实、异想天开、脚踏实地、节奏快。在短短几个月里，粉丝的数量就像安装了一个电动马达，并且一路飙升到数千万。

Papi酱，美丽又有才华的女人，很受欢迎!当她意识到自己很受欢迎时，她开始恐慌起来15和16年的Papi酱有多红?2015年底，部分媒体发布了“年度网红榜”，Papi酱排名第二。排在她前面的，是“国夫”王思聪。2016年初，Papi江获得了罗辑思维、真格基金、光源资本、星图资本等公司高达1200万元的投资。

第一次广告合作以2200万元高价拍卖;PAPITUBE不知从哪里冒出来，短短几个月，PAPI就获得了“2016网红第一名”的称号。但没过多久，甲方罗振宇就以“专注主业”为由退出了投资，这似乎是一场闹剧。一些粉丝表示，与其说“爸爸得到了很多投资”，不如说“罗振宇利用了爸爸的人气”。至于那2200万元，爸爸全部捐给了母校。