投资项目价值 项目价值

本文目录

1. 项目价值
2. 什么是企业的投资价值
3. 如何评估项目价值
4. 投资价值的概念

项目价值

项目价值是什么？首先对这个价值评价是对哪一方，具体什么角色来评价。

甲方立场

站在甲方（一般的理解是项目出资方）来讲，项目是为了解决已有问题或者新业务市场拓展，符合公司战略规划，至少的满足短期的一个目标。价值的体现需要做商业论证。是否合理的，并且可行性的、可交付的和可获得的。但是还存在大部分企业都是先有一笔系统建设预算，再套到具体的项目。因此商业论证只是走走过场或者是直接越过，更没有所谓的收益计划，权力部门发起一个项目就是一个项目。准确的讲价值是否无法衡量的（缺少合理性，预期收益，缺少验证标准等），说你有就有，说你无就无，就看关系到不到位。因为有了系统建设预算所以要做项目，有些情况可能是因为需要个人收益或者保障部门或个人在公司的权力，所以发起一个项目。因此项目价值对个人来讲是产生个人额外收益，对公司的收益是报告上的收益，纸上收益。产品使用者来讲价值还需挖掘……0到1，在1到N。

乙方立场

站在乙方投资人的角度，项目能按时收钱，项目就是非常有价值的。项目金额大、投入小、回款快属于高价值产出项目了。

综合影响

对于乙方项目组成员来讲，一个项目没有产生价值，是缺乏成就感的，长期会消耗团队的创造力和激情。会导致团队不稳定，大的讲就是公司的人员流失会非常的平凡，看不到希望有才能的人会走，留下来的也是混着日志。价值观的不一致，对员工来讲通过工作付出得到金钱报酬，把自己的才华贡献给公司，期望得到金钱回报解决温饱问题后，在社会上得到认同（首先来自客户对价值的认可），有存在感。

公司的文化氛围无形中会形成以拿项目为导向，不会注重技术的发展，人员建设，有项目谁来做都是一样，无所谓奖励机制，拿钱干活时天真地义的，契约精神在此地行不通，就像抽奖活动一样，最终解释权归举办方所有。

对于甲方项目负责人或成员来讲，项目产出对实际工作没有多大帮助或者没有任何帮助，在项目建设中投入的时间没有给个人工作加分，也谈不上政绩，随着时间推进，他们也不会积极的推进项目，在他们心里项目的优先级没有其他项目高，资源的倾斜明显会少很多，直接影响到项目进展。

基于此情况最终的结果很有可能就是一锤子买卖，就像修路一样，铲掉了重新修，比较市场上选择还是很大的，关系也不是那一个人的。长期来看，修得一时路，后面是无路可修改。上帝的归上帝，凯撒的归凯撒。

没有项目价值的项目还会持续吗？

随着企业成熟度提升，国家政策制度的完善，先有预算再做项目的情况估计不会持续太长久，市场化选择会是唯一真理，对公司或个人来讲，打铁还需自身硬。提前做准备还是值得的。

国际先阶段流行的两套项目管理方法体系PMP和PRINCE2，都是非常强调可行性和商业论证的必要和重要性。在国内很少实践，还是了解的人太少，没有达到一个常识的程度。没有普遍认识到，包括企业上层管理者和国家政策制定者，还是凭经验来开启和管理项目。有种感觉就是：秀才遇见兵，有理讲不清。

                    

什么是企业的投资价值

投资价值是指评估对象对于具有明确投资目标的投资者或某一类投资者所具有的价值，亦称特定投资者价值。

投资价值分析报告是国际投资商在进行投资决策时的重要依据，其要求在掌握项目基本投资额的基础上，对项目背景、宏观环境、微观环境、相关产业、地理位置、资源和能力、SWOT、市场详细情况、销售策略、财务详细评价、项目价值估算等进行分析研究，更能反映项目各项经济指标，得出更科学、更客观的结论。投资价值分析报告有别于《项目建议书》、《可行性研究报告》及《商业计划书》，它主要在于项目的投资价值分析，把项目放在市场、社会这个大环境中更全面的分析项目能不能实施，实施后到底有没有价值。投资价值分析报告不只是停留在“计划”等理论的分析，它的分析是理论和实际的结合。

意义

对企业或项目法人而言，利用项目投资价值分析报告可以对项目的投融资方案以及未来收益等进行自我诊断和预知，以适应资本市场的投资要求，进而达到在资本市场上融资的目的。

一份好的项目投资价值分析报告将会使投资者更快、更好地了解投资项目，使投资者对项目有信心，有热情，动员促成投资者参与该项目，最终达到为项目筹集资金的目的。

如何评估项目价值

根据我们长期的PMP项目管理考试（美国PMI认证）的教学总结分析来看：

如何评估一个项目的价值：

一个项目的价值，其实在于说，作为平台，能否将各方的述求都得到很好的满足，让用户消费到自己想要消费的内容，让广告主获得相应的收益，让内容生产方获得心理或者物质上面的满足。

长期价值在于说，能否合理的运用公司的整体收益，来去支付各方的成本。

一、如何评估一个项目的市场价值，以及如何能够让项目长期健康的发展，以往的惯例：首先我们先定义一下：

1.定义问题：

a.什么是市场价值：个人的理解：由生产者调动社会的资源，对于目标市场人员提供的服务，从而获取目标人群认可的收益。

b.长期健康的发展：项目体系内，提供的服务的收益，大于提供服务的成本，并且具备长期可持续性发展，便可成为健康的发展。

2.定位角色：

谁，在这个环节当中，分别获得了什么样的收益，以及模式怎么运转起来。

在这个里面，涉及到了几个角色：生产方、目标人群，服务，收益提供者。实际情况中，这几个角色在实际情况中，有可能会有重叠的情况，也有可能是各自担当的，主要取决于商业模式。

3.角色价值是什么

对于项目市场价值而言，不同的角色定位，在其中的目标价值不同，而项目的价值在于，满足各方的述求，从而获取运转整体体系的收益。

生产方（平台），保证体系内，各方的合理运转，并获得相应的收益：具体：将服务快速有效地提供给目标人群，并通过收益提供者提供的收益，保持整个机构的合理运转。

服务：服务提供方，内容平台里面，通常为内容生产者，对于内容生产者，整个平台提供的价值：1.钱，2.影响力，3.某些心理述求的满足

目标人群：这个其实是大部分情况下大家最关注的问题，通常来讲，平台能提供给目标人群的价值，满足目标人群，对于服务的需求，如果是内容平台上面，那么主要是内容，部分平台还会有关系属性的存在，同时，目标人群也有可能转化为服务提供方。

收益提供方：通常是广告主，广告主，广告主的述求通常是，1.效果，2.影响力。随着平台的完善和目标用户群体的增长，通常平台将会有更大的议价权。

投资价值的概念

在国际投资领域中，为减少投资人的投资失误和风险，每一次投资活动都必须建立一套科学的，适应自己的投资活动特征的理论和方法。投资价值分析报告正是吸收了国际上投资项目分析评价的理论和方法，利用丰富的资料和数据，定性和定量相结合，对投资项目的价值进行全面的分析评价。

项目投资价值分析报告是投资前期一个重要的关键步骤，项目的规模大小、区域分析、项目的经营管理、市场分析、经济性分析、利润预测、财务评价等重大问题，都要在投资价值分析报告中体现。

作用

项目投资价值分析报告在项目可行性研究的基础上，吸收国内外投资项目分析评价的理论和方法，利用丰富的资料和数据，定性和定量相结合，对投资项目的价值进行全面的分析评估。进行投资价值分析评估的目的是通过对投资项目的技术、产品、市场、财务、管理团队和环境等方面的分析和评价，并通过分析计算投资项目在项目计算期产生的预期现金流确定其有无投资价值以及相关的风险有多大，并进而做出投资决策，对投资者而言，项目投资价值分析报告是一个投资决策辅助工具，它为投资者提供了一个全面、系统、客观的全要素评价体系和综合分析平台。利用项目投资价值分析评估报告，投资者能全方位、多视角地剖析和挖掘风险企业的投资价值，最大限度地降低投资风险。对企业或项目法人而言，利用项目投资价值分析报告可以对项目的投融资方案以及未来收益等进行自我诊断和预知，以适应资本市场的投资要求，进而达到在资本市场上融资的目的。